Ansoff-Matrix

Die Ansoff-Matrix ist eine 2x2 Matrix, in welcher verschiedene Strategien für ein Unternehmen oder einen Unternehmensbereich dargestellt werden (Schawel & Billing, 2018, S. 31). Wenn mithilfe der Gap-Analyse eine strategische Lücke identifiziert wurde, gilt es diese mit geeigneten Massnahmen zu schliessen. Dabei kann die Ansoff-Matrix, auch Produkt-Markt-Matrix genannt, herangezogen werden (Schneider, 2015, S. 110). In Abbildung 1 sind die verschiedenen Massnahmen für die Schliessung der Lücke ersichtlich:

Abb. 1: Ansoff-Matrix oder Produkt-Markt-Matrix, (Schneider, 2015, S. 110)