Soland Spengler GmbH im Kanton Obwalden

Praxisbeispiel SWOT- / TOWS-Matrix

Für die Soland Spengler GmbH im Kanton Obwalden wurde eine umfassende SWOT- und TOWS-Analyse durchgeführt. Das Ziel dieser Untersuchung war es, wesentliche Erfolgsfaktoren sowie mögliche Risiken herauszuarbeiten, die einen entscheidenden Einfluss auf die zukünftige Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens haben könnten (Bründler et al., 2025, S. 7–8).

SWOT-Matrix Fallbeispiel

Die Abbildung 5 veranschaulicht die SWOT-Analyse der Soland Spenglerei im Kanton Obwalden. Zu den markanten Stärken zählen die seit 1988 bestehende Tradition als Familienunternehmen sowie die verlässlichen Eigentumsstrukturen. Das Unternehmen geniesst in der Zentralschweiz zudem ein hohes Ansehen und profitiert von seiner starken regionalen Verankerung (Bründler et al., 2025, S. 7–8). Als Schwachpunkt fällt die eingeschränkte Möglichkeit auf, über die Kantonsgrenzen hinaus zu wachsen. Chancen ergeben sich vor allem durch die Ausbildung eigener Lernender, wodurch langfristig qualifizierte Fachkräfte gesichert werden können. Der demografische Wandel wirkt sich ebenfalls positiv aus, da in der Schweiz die Nachfrage nach hochwertigen Neu- und Umbauten weiter zunimmt. Eine mögliche Gefährdung besteht hingegen in der geringen Betriebsgrösse. Diese kann die Sichtbarkeit und Wettbewerbsfähigkeit gegenüber grossen Marktakteuren teilweise einschränken (Bründler et al., 2025, S. 7–8).

Abbildung 5: SWOT-Analyse Fallbeispiel (In Anlehnung an Bründler et al., 2025, S. 8)

TOWS-Matrix Fallbeispiel

Die untenstehende Tabelle zeigt die TOWS-Analyse der Soland Spenglerei. Diese Analyse baut direkt auf der erstellten SWOT-Analyse auf und dient dazu, die identifizierten internen Stärken und Schwächen mit den externen Chancen und Risiken zu verknüpfen. Das Ziel dieser Gegenüberstellung besteht darin, strategische Handlungsoptionen abzuleiten, die dem Unternehmen dabei helfen, seine Wettbewerbsvorteile gezielt auszubauen und mögliche Risiken zu minimieren (Bründler et al., 2025, S. 8–9).

Abbildung 6: SWOT-Analyse Fallbeispiel (In Anlehnung an Bründler et al., 2025, S. 8)

SWOT/TOWS Excel Template

Die Excel-Datei «SWOT/TOWS Excel Template» soll dabei helfen, eine strukturierte SWOT-Analyse und darauf aufbauend eine TOWS-Matrix erstellen zu können. Die Anwendenden bewerten die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken, gewichten diese Faktoren und kombinieren sie im TOWS-Generator zu passenden Strategieempfehlungen. Das Dashboard und die Musterstrategien unterstützen dabei, zentrale Kennzahlen und Handlungsoptionen abzuleiten.

So nutzen Sie das SWOT/TOWS Excel Template:

1. Auf SWOT_Faktoren können Sie die Beispielwerte überschreiben (Faktoren, Bedeutung 1–5, Ausprägung 1–5).

2. Die Gewichte normalisieren sich automatisch (Bedeutung / Summe Bedeutung).

3. Gewichteter Score = Gewicht × Ausprägung.

4. TOWS_Generator enthält Beispiel-Kombinationen und Muster-Strategien. Bitte ergänzen und ändern Sie die Kombinationen.

5. Dashboard zeigt Kennzahlen (S-W, O-T) – optional für ein Kurzfazit nutzbar.

Hinweis: Skalen und Faktoren sind didaktische Beispiele – Passen Sie den Fall entsprechend an.

Skalen

- Bedeutung (wie wichtig ist der Faktor): 1 = gering, 3 = mittel, 5 = hoch

- Ausprägung (wie stark fliesst dieser Faktor mit ein): 1 = schwach, 3 = mittel, 5 = hoch