Trottinett AG

Fallstudie zum Thema Target Costing

Ausgangslage

Die E-Trotti AG ist eine Gesellschaft mit Sitz in der Schweiz. Sie wurde im Jahr 2010 gegründet und hat bisher hochqualitative Trottinett verkauft. Nun überlegt sich das Unternehmen im E-Scooter Markt beizutreten. Sie verspricht sich in dem Markt grosse Zukunft und möchte nicht in den Rückstand geraten. Normale Trottinett sollen jedoch weiter hergestellt werden. Mit Hilfe von Target Costing möchte die Trottinett AG Preiswertige E-Scooter auf den Markt bringen und ihre gewünschte Bruttomarge von 15% langfristig erhalten.

Ein E-Scooter besteht mehrheitlich aus den gleichen Komponenten wie der normale Scooter. So werden weiterhin Teile wie 2 Räder, ein Trittbrett, eine Lenkstange, die Bremse und dem Griff verwendet. Beim E-Scooter würden neue Komponenten hinzukommen wie der Motor, eine Batterie, Verkabelungen, ein Ständer und rechtlich vorgeschriebenes Licht vorne und hinten.

Es wurde Marktforschung betrieben und Umfragen gemacht. Man konnte herausfinden, dass unsere Kundschaft für hochwertige E-Scooter bereit ist einen Preis von 800. CHF zu bezahlen. Um diesem Preis gerecht zu werden, werden von der Kundschaft diverse Anforderungen gestellt. So wollen Sie einen Leistungsstarken Motor und gleichzeitig langanhaltende Batterie. Da tendenziell eher längere Strecken gefahren werden ist der Fahrkomfort von hoher Bedeutsamkeit, was über die Räder erreicht werden kann. Hingegen sind die Lenkbarkeit und Agilität vom Scooter nicht von hoher Bedeutsamkeit. Da eher höhere Geschwindigkeiten gefahren werden, ist die Sicherheit, somit gute Bremsen, sehr wichtig.

Die Trottinett AG hat diese Tabelle erstellt. Es werden die Komponenten und die Funktionen aufgelistet. Der E-Scooter aufgelistet und welchen Umfang die jeweiligen Komponenten zur Funktion Beitragen:

	Leistung	Akku	Fahrkomfort	Agilität	Sicherheit
2 Räder	10%	5%	20%	15%	5%
Trittbrett		5%	20%	20%
Lenkstange			5%	30%	5%
Bremse		15%	10%		20%
Griff			15%	25%
Motor	50%	25%	15%	5%	10%
Batterie	30%	35%	10%	5%	10%
Verkabelung	10%	10%			10%
Licht		5%	3%		20%
Ständer			2%		20%

Zusätzlich wird diese Tabelle erstellt, um die Wichtigkeit der Funktionen darzustellen welche bei der Kundenumfrage ermittelt wurden:

Funktion	Gewichtung
Leistung	30%
Akku	30%
Fahrkomfort	20%
Agilität	10%
Sicherheit	10%

Komponente	Preis
2 Räder	50 CHF
Trittbrett	60 CHF
Lenkstange	20 CHF
Bremse	10 CHF
Griff	30 CHF
Motor	200 CHF
Batterie	250 CHF
Verkabelung	20 CHF
Licht	50 CHF
Ständer	30 CHF

Mit der aktuellen internen Produktion und den Materialien wird aktuell für die verschiedenen Bestandteile folgende Kosten gerechnet und mithilfe der Marktforschung wurde die Wichtigkeit der Komponente in % eingestuft. Die Trottinett AG erachtet dabei Kostensenkungen bei allen Komponenten von bis zu 20% für möglich. Die Trottinett AG hat eine Tabelle erstellt mit den aktuellen Preisen der Komponenten:

Aufgabe 1:

Ermitteln Sie den Nutzenanteil jeder einzelnen Komponente für das Endprodukt mithilfe der Komponenten-Funktions-Matrix (in Anlehnung an Ernst et al., 2014, S. 105).

	Leistung	Akku	Fahrkomfort	Agilität	Sicherheit
2 Räder
Trittbrett
Lenkstange
Bremse
Griff
Motor
Batterie
Verkabelung
Licht
Ständer

Aufgabe 2:

Berechne die Zielkosten mit dem Zielkostenindex von den neuen E-Scooter und betreibe Kostenmassnahmen in Form von Senkungen und Erhöhungen anhand vom Marktpreis und den Nutzenanteil, um die Ressourcen optimal zu investieren, um die Ressourcen optimal zu investieren.

Trottinett AG Lösung